Diş macunu reklamlarında en çok duyduğumuz ifadelerden birisi “diş plağı” ifadesidir. Diş macunlarının ana hedeflerinden biri diş taşı oluşumuna neden olan diş plaklarının önlenmesini sağlamaktır. Diş hekimliğinde diş plağı olarak isimlendirilen kalıntılar, yiyecek artıklarının ve bakterilerin dişlerde birikerek oluşturduğu tabakadır. Gıdaların sindirim sisteminin ilerleyen aşamalarına gönderilmeden önce ağızda oluşturduğu asidik kalıntılar bakteri plağının ana kaynağıdır. Dişe yapışan bakteriler ve gıda artıkları birikerek diş plağını meydana getirir. Diş plakları zaman içinde sertleşip diş taşı yapısına dönüşür ve dişlerde yer edinir.